一个典型的例子，就是我国的火警电话“119”易记，易懂，有过目不忘的效果。如果换个“13853249”可能只有记忆力好的人能记住更谈不上“过目不忘”的效果;抓住人类最原始
一个典型的例子，就是我国的火警电话“119”易记，易懂，有过目不忘的效果。如果换个“13853249”可能只有记忆力好的人能记住更谈不上“过目不忘”的效果; 抓住人类最原始的心理欲望“贪”，这是人类追求美好生活的良好愿望的表现。 例：金利来 大富豪 金山 富绅等。 好奇，使印象加深，好奇心理是人类最基本的特性之一，例：人头马(好奇，悬念看过的人加深记忆)，狗不理(一样好奇，听后加深印象且易传播)。传统吉祥类：福泰德，昌，祥，凤，龙，发，富，银，贵，金，庆，丰等， 举个例子来说，2010年南非世界杯的赞助商“中国英利”，在它出现在南非世界杯赛场之前，有多少中国人知道它是做什么的？或者你听到这个名字以后觉得它是生产什么产品的？不知道！虽然他们已经做了二十几年了！即使是现在你也需要百度一下才能知道它究竟是做什么的。它现在之所以能够被大家所认知，还要归功于这次世界杯的契机。除此之外，就单名字而言，这个名字真的取得不怎么样！半洋不土！ 一个相反的例子——王老吉。众所周知，王老吉把自己定位成降火的饮料，在全国范围内取得了大成功，这正是运用特劳特定位原理取得的成果。撇开这个不 说，单名字而言，王老吉比英利要成功很多。王老吉在清朝就已经是凉茶的代名词，而沿用这个具有历史地位又有广东人情怀的“王老吉”，在某种意义上已经具有 成功基础了。 那肯定会有人问，那些使用新创的、无意义名字（可口可乐、柯达和施乐等）并且取得成功的公司又是怎么回事呢？这时候就体现了创新和时机的重要性。 第一个以新产品或新理念进入人们心智的公司很容易出名，不管他是叫狗蛋、阿飞还是侏儒神经猫追怪。 可口可乐是第一家以可乐类饮料出名的公司，柯达公司第一个以低价胶卷出名，施乐公司则第一个以普通复印机出名。在他们之前市场上没有同类的产品。正 是因为他们的成功以及创新，后来人们才把他们创造出来的东西以他们公司名字来命名，造就现在蜂拥而至的模仿者，可是即使一直被模仿，但是他们至今为止尚未 被人超越。这就是创新给名字带来的区别于其他产品的护城河。 特劳特在《定位：有史以来对美国营销影响最大的观念》一书中还提到，你的公司和产品名称要具有自己的独特性，而不能与同行业中的其他公司命名相似。识别度低的公司命名往往会为他人做嫁衣。在这里要排除现在国内很多商家专门以山寨有一定知名度品牌以获取利润的行为。 以美国两家生产轮胎的企业为例，Goodrich和Goodyear。Goodrich重新发明轮胎，但是顾客记住的永远是Goodyear，可笑 的是Goodyear根本就没有生产和销售此类轮胎。Goodrich为Goodyear做嫁衣，就因为这个相似度高的名字，Goodrich最终败在对 手的面前。该怎么解决这个问题呢？答案就是，改名字！改了你或许能活，不改就只有死路一条！ 名字固然重要，但是真正决定企业生死的还是产品的质量和品牌的美誉度。无论特劳特的定位理论多么的神奇且有效，都不能逃开产品质量这条基准线。好名字取决于取名人的才能或灵机一动，而好未来和好效益则取决于一个公司产品的好坏、服务的好坏。 综观驰名商标，如“海尔”、“红桃K”、“娃哈哈”、“乐百氏”、“EXXON”、“SONY”、“ACER”等好品牌，它们无一不是得益于当初高度重视 命名这个投资环节。世界上成功的大企业，更是无一不看重命名这个投资环节。如美国一家石油公司为设计出既符合世界各地风俗、又符合各国法津的名字，邀请各 方面的专家，历时6年，耗资1亿余美元，调查了55个国家和地区，最后从设计的1万多个商标中选出一个商标，这就是著名的埃克森（EXXON），如今它的 品牌价值已达到上百亿美元。其它诸如“SONY”、“ACER”等命名，也都是一笔巨大的投资，当然，其最终的回报也是相当丰厚的。 公司起名五大原则： 1.传播性：企业的名字要清晰、简明、易记，是传播的必要条件，就好像“老干妈”民俗易记。 2.五行顺：在行业中需要取一个于自己行业相关的名字或者是所属五行相同，这样才能够顺风顺水，前途无量，要不然就像做餐饮的取名“金美”，火克金想生意兴隆都难。 3.专有性：模仿别人只会做大它的名声而败落自己，一个企业需要有自己的概念。追求创新而不是去模仿他人，就好像肯德基跟啃得鸡。后者模仿前者，但是就算后者做得多么好吃也无法超越前者，因为名字上没有自己独有的品牌。 4.数理好：企业名称需要注意的不仅是识别性、专有性，而且还要数理吉利，而且每个行业都有着它独特的数理选择，侧重点不同导致数理在其中一个行业是凶，而在另外一个行业是大吉的情况发生。 5.与人相衬：如果企业命名与法人的五行相冲，不仅会导致企业发展不理想，而且会导致法人的身体健康也会受到影响。
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