企业及企业产品的名称对消费者的选购是有直接影响的。所以每一位企业经营者，无一例外精心设计给企业起名，深深认识到它在竞争中所起的作用。一个设计独特，易读易记，并富有艺术和形
企业及企业产品的名称对消费者的选购是有直接影响的。所以每一位企业经营者，无一例外精心设计给企业起名，深深认识到它在竞争中所起的作用。 一个设计独特，易读易记，并富有艺术和形象性的企业名称、能迅速抓住大众的视觉，诱发其浓厚的兴趣和丰富的想象，能使之留下深刻的印象。企业名称对树立企业良好形象有着重大影响。企业名称的确立一般是以企业创始人的名字或吉祥、响亮、含蓄、趣味等方面的因素来确定。 在我国，新中国成立之后实行计划经济，因而企业的名称根据国家统一的原则，都由企业主管部门来确定，企业自身无权确立或更改名称。那时企业名称的构成绝大多数为三段式或四段式。 所谓三段式，就是地名+经营业务名称+企业组织形式，如：上海汽水厂。 所谓四段式，就是在三段式上再加上财产责任形式，如：国营南京无线电厂。 用这两种方法起名，一方面可看出企业是属于全民所有制，还是属于集体所有制，明显显示出计划经济的色彩；另一方面，可以看出企业的所在地及本企业生产什么产品，但根本看不出企业产品的知名度与竞争力。 市场经济的发展，使企业名称及其构成发生了重大变化，这就是在企业名称中出现了商号。如：北京四通集团，其中“四通”是企业商号。而且作为区别不同企业的企业名称，基本构成变为两段式，或是地名+商号，如：西安杨森；或是商号+经营业务名称，如：春兰空调；或是商号+企业组织形式，如：海尔集团。而无论哪种两段式，商号都是必不可少的。 商号虽只是几个汉字的组合，但表现的绝不仅仅是几个汉字所固有的含义。作为企业标识，它储存着企业资信及其产品的市场竞争力等信息。这就使其成为商誉的载体而具财产价值，同时，就某个商号而言，它还反映着该企业的文化品位，沉淀着特定时代，特定地域，特定群体的文化心态及其商业追求，具有潜在的文化价值。
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