一个生动贴切、蕴意丰富的店名，会让人眼前一亮，心生好感，甚至过目不忘。什么样的店名才算够好？起店名应该注意什么？记者从街头随意选取了几个店名，请郑州市营销界一位资深人士进
一个生动贴切、蕴意丰富的店名，会让人眼前一亮，心生好感，甚至过目不忘。什么样的店名才算够好？起店名应该注意什么？记者从街头随意选取了几个店名，请郑州市营销界一位资深人士进行指点。 多数人对店名很在意 ６月１６日，记者从东三街、文化路、大学路上随意选取了几个店名，对街头行人进行了调查。结果发现，２０人中，１３个人对店名比较在意。９人喜欢“直奔主题”的店名，８人喜欢“含蓄、有文化内涵”的店名，而对部分用“舶来词”起的店名，只有３人表示喜欢。 记者选取了服饰类、化妆品类、童装类三个品类的店名进行了调查。结果发现，越能体现商品品类和特点的名字，越容易引起消费者的注意（见图表）。而“衫国演义”、“赵本删”等诙谐有趣的名字，挑选的人还没有“广深外贸”这种直白的名字多。 ［专家点评］ 店名要有“下里巴人”的味道 河南省商业经济学会商业文化与品牌研发部部长、河南赢想力营销策划咨询有限公司董事长王建新说，“衫国演义从三国演义演化而来，不仅文化含量大，而且清晰地界定了商品的”是下里巴人，“衫国演义”就是阳春白雪，曲高和寡，所以选择的人不是太多。 “‘啊呀呀’太口语化，名字只传达了惊奇的意思，但惊奇不代表商品理念。自然没有多少人关注。” “‘拾缘坊’感情味道很浓，是个不错的名字，和它相比，‘秀色’就逊色多了。‘秀色’从秀色可餐四字而来，很随便，传达的经营含义也不是很浓。” “‘小可爱’是个女性化很浓的品牌，容易受到女性喜爱，选的人多，说明你们的调查对象是以女性为主的，因为男性会更喜欢‘小顽皮’这样的品牌。” “‘捎一件’虽然很通俗，但它犯了品牌命名的大忌：这个名字给人的感觉是商家不是要专门请人来，而是顺手路过拿一件——而且，在国人心目中，捎带的东西往往不是最好的。”王建新摇着头说。 好店名够响亮也要符合习惯 “一个好的店名，要具备５个要素。”王建新说。 一、名字必须适宜商标注册，这是为将来做大做强做准备。一般来说，只要是健康的店名，都可以注册； 二、必须有意境，能够传达品牌理念； 三、必须响亮，后边一个字是爆破音； 四、与品牌形象匹配。此外，还有迷信的人，起名时讲究天格、人格、地格的配合。 “凡好名字，必定包含这些方面。亚细亚名字够响亮，但其标示野太阳的光芒是发散的，缺乏凝聚力，所以导致了它最终的悲剧命运。”王建新认为，起店名是个大学问，也是个习惯问题，比如南方人喜欢用“润”字，北方人喜欢“皇”“富”等字，“还有的行业命名也很有意思，如消防企业，名字里都有三点水。” “但名字只是一个符号，决定不了一个企业或商店的成败。”王建新强调，“名字没有好坏，好不好，就看是否适合你。” ［调查问卷］ 这些店名，你更喜欢谁？ １．在购物、逛街时，你是否对店名在意？ ａ．很在意（５人）２５％ｂ．一般（８人）４０％ ｃ．不在意（７人）３５％ ２．你喜欢什么类型的店名？ ａ．直奔主题（９人）４５％ｂ．含蓄有文化内涵的（８人）４０％ｃ．舶来词（３人）１５％ ３．以下几个店名你最喜欢哪个？（服饰类） ａ．衫国演义（３人）ｂ．ＱＱ爱（６人）ｃ．广深外贸（１１人）ｄ．啊呀呀（０人） ４．以下几个店名你最喜欢哪个？（化妆品类） ａ．秀色（３人）ｂ．丽丽化妆品（９人）ｃ．拾缘坊（８人） ５．以下几个店名你最喜欢哪个？（童装类） ａ．贝贝服饰（７人）ｂ．小可爱（１２人）ｃ．捎一件童装（１人）
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