（一）古商号用字歌顺裕兴隆瑞永昌元亨利贞复丰祥春和茂盛同乾德谦吉公仁协鼎光聚益中通全信义久恒大美庆安康新泰正合生成广润发洪源福厚长（二）企业和品牌取名，其作用大致有如下三
（一）古商号用字歌 顺裕兴隆瑞永昌 元亨利贞复丰祥 春和茂盛同乾德 谦吉公仁协鼎光 聚益中通全信义 久恒大美庆安康 新泰正合生成广 润发洪源福厚长 （二）企业和品牌取名，其作用大致有如下三点： 一是标志企业或品牌的身份，彼此区别； 二是追求传播效应，借以扩大企业或品牌的知名度； 三是讲求市场效应，增加消费者对企业或品牌好感和认同。 （三）企业或品牌取名除了要符合国家有关法律的规定外，还必须遵循以下原则： 1、独创性原则：别具一格，使人过目难忘，个性突出，不与其它企业或品牌名称雷同。 2、创意性原则：有创新感，有较深的文化内涵及广阔的联想空间。 3、艺术性原则：有艺术性，给人以美感和亲切感。 4、思想性原则：能体现企业理念及精神或产品的用途特征。 5、可传播性原则：简单明了，易于识别和传播，便于广告策划。 6、可适应性原则：能适应企业的发展壮大或类似产品的开发以及时空的变化。 7、亲和性原则：不伤害同行和民族情感，对公众有亲和力。 8、吉祥性原则：符合周易太极思维原理，无不吉利的暗示或联想。
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